背景 BACKGROUND

2018年10月份，榆林市農業局為貫徹落實《榆林市人民政府關于進一步加強農產品品牌建設的建議》等文件精神，市農業局舉辦農產品品牌建設培訓會，并專門邀請志起未來農業品牌專家進行培訓授課。

正是因為這次培訓會，讓志起未來與榆林因人而結緣，讓志起未來與榆林農業區域公用品牌因誠而生根。

一、深入開展調研

如何以農產品區域公用品牌之手提高整個榆林市的知名度，如何讓榆林市的優質農產品走出榆林、走向全國？

志起未來團隊跑了多個縣，考察了多個產業，見了十多家企業，拜會了多位政府領導，白天調查，晚上開會，整理當天的調研記錄，在調研結束的最后一天，團隊還專門與榆林市農業局副局長董生前，局農監科科長楊文舉對有關榆林市農業產業發展情況進行了深度的探討，以期加深對于榆林市農業產業的理解。

1、榆林有何優勢？

榆林是黃土文化，農耕文化，草原文化，游牧文化過渡地帶，是五省交界處，多元文化的交融地；榆林農產品主要生長于長城沿線，黃河沿線，丘陵溝壑地帶，土壤肥沃，面積寬廣，河流充足，光照充足；榆林農產品是真正生長在山野中的純天然產品，榆林農產品自然生長，人工干預少，是真正的河海山野；榆林地區晝夜溫差大，位于北緯38度黃金緯度線上，光照充足，更適合農作物生長。

2、榆林有何特點？

榆林市共有七大支柱產業，大漠蔬菜，橫山香草羊肉，米脂小米，佳縣黃河紅棗等。

然而，對于榆林而言，說紅色文化，遜于延安；說山水，遜于江南；說土質，遜于東北；說規模，不占優勢；說長城黃河，并無獨占；說羊煤土氣，還數鄂爾多斯；說歷史名人，略顯零散......

二、打造全新的品牌

經過多日苦戰，寫了無數板書，翻閱無數資料，最終結合榆林的地域特色，產品特色，志起未來提煉出榆林市農產品區域公用品牌的核心價值，“ 榆林尚農 ”誕生了。

志起未來認為，“榆林尚農”最符合榆林農業生態特色，榆林農業溯本求源，道法自然；遵循最天然的種植（養殖）方式，沿襲保留原味的樸素加工，沒有大規模的雜交種植，沒有只求速度的激素催肥，小而美，自循環的農業生態，自然之道，產出上品之味。

“榆林尚農”體現榆林歷史文化的精神內核。平凡的世界，總有不平凡的故事，處處透露出一種不入世的追求，都有一種超脫的情懷。尚美好，高品質！

“榆林尚農”符合時下人的消費理念和精神追求。隨著過度添加、品種雜交等危害的逐步顯露，消費者，尤其是城市高凈值人群，已經都開始轉向選擇生態、自然的高端農產品作為食物來源，一個“尚農”，不僅體現出榆林農業的生態、自然之道，同時還展露出原味的高端生活方式，吸引城市生活工作繁忙的人群對這種生活的向往和追求。

三、創意十足的視覺設計

除了名稱，在“榆林尚農”logo的設計上，整體logo為文字與圖形的融合，其中表現的農耕場景、榆樹果樹林立、陜北峁山地形、窯洞民居、黃河水域及榆林古城城門等完美融入文字之中，有如栩栩如生的生活影像，形成獨特意境，表現出榆林的整體內涵；耕種的農夫、靜止的樹，流淌的水、佇立的城墻等有動有靜，體現自然和諧的生態環境。

四、區域公用品牌推介會

當天上午，由榆林市人民政府主辦，榆林市農業局、榆林市扶貧辦承辦的榆林農產品區域公用品牌推介暨消費扶貧產銷對接會在北京新發地國際會展中心順利舉辦。

國家衛生健康委、國家能源集團等6家中央駐榆定點扶貧單位和中國商品學會、北京陜西企業商會、北京榆林企業商會、中國社會扶貧網、榆林市農業區域公用品牌原創策劃團隊——北京志起未來咨詢集團負責人，應邀出席活動。

北京農產品經銷商應邀參會，現場品鑒各類參展產品，并與榆林參展企業達成多個合作。