背景 BACKGROUND

榆林市真粥道農業科技有限公司以五谷養生之本論，致力研發純天然食療產品，公司產品為陜西重點農業產品政府扶持項目。五谷雜糧養生配方經中醫大師姜良鐸教授、新西蘭留學養生專家與陜農大多位專家共同反復研制而成。

中國從古就有食用雜糧治病、養生的習慣，流傳于民間的“小米月子粥”、“高粱粥”等等，是中華膳食養生文化中重要“活化石”。但就在近幾年，市場上關于養生粥品類越來越多，如何區別市場廉價的雜糧粥產品，成為“真粥道”最想攻克的一個難關。

一、打造現象級品牌

米脂縣素有“美人縣”、“文化之鄉”、“小戲之鄉”、“梯田之鄉”，米脂谷粟從漢代起，已有4000余年的栽培歷史，從栽培到收割，全人工種植、培育，綠色、健康。志起未來認為：要聚集發力，重塑價值，打造從里到外的“新”，新類別核心價值、新類別產品概念、新類別產品口味、新類別產品包裝。

全新品牌：美仁禪

品牌主張：美食之美，美于營養

志起未來通過精準的市場調研，確定以中醫雜糧養生的產品為核心，從目標消費人群的細分化需求出發，打造出全新品牌“美仁禪”，開啟世界食療養生界現象級品牌時代。

五谷為“仁”，滋養身心；“禪”為本，輕慢滋養。美仁禪雜糧滋補粥”新鮮出爐，產品設計理念源于“禪食”、“輕主食”“慢滋養“主義。結合名優藥食同源食材，依據《黃帝內經》“五谷為養”為基礎，以改善、調節不同人群（如：老人、孕婦、月子、三高）所需生理營養為產品主要方向。既帶來口味的享受，又帶來輕松健康愉悅的美食盛宴，為“美仁禪”現象級品牌植入了鮮亮的個性特征和深厚的文化底蘊，使其徹底擺脫傳統雜糧粥低質低值競爭，直擊消費者心靈！

二、 打造美仁禪現象級產品

志起未來從功效性和家庭性兩個方面為真粥道規劃了孕婦粥、月子粥、老人健康粥、家庭營養粥四類現象級產品。

打造極具誘惑力的產品命名：如綠養肝—清順五谷、黃益脾—恬靜五谷、紅潤心—調和五谷、白潤肺—滋補五谷、黑固腎—固養五谷。金寶五谷孕婦粥、月子五谷月子粥、高纖五谷三高粥，有效的將古代的中醫養生理論完善融入其中，開創美仁禪配方粥品新時代。

同時，志起未來視覺中心在包裝形態上進行創新，從包裝材質到畫面設計，迅速拉開與競品的距離，提升競爭力。